ZARA GREEN POINTS: PROYECTO ACADÉMICO
Plan de comunicación sostenible y branding responsable para la fidelización de consumidores
SOBRE EL PROYECTO
Zara Green Points fue una propuesta estratégica alineada con la filosofía de sostenibilidad de Zara. El proyecto consistió en crear un plan de comunicación sostenible para un programa de fidelización que premia el consumo responsable y la economía circular, reforzando la imagen de la marca y generando un impacto positivo en clientes y entorno.
- RETO: Alinear la sostenibilidad con la estrategia global de Zara, manteniendo credibilidad y coherencia de marca, e integrando prácticas circulares que fomenten el consumo responsable.
MI ROL EN ZARA GREEN POINTS
Formé parte de un equipo de cuatro personas, participando activamente en investigación, branding y estrategia de comunicación, asegurando coherencia con los valores sostenibles de la marca.
Investigación & Tendencias
Análisis de mercado y tendencias en sostenibilidad.
Naming & Propuesta de valor
Definición del nombre del proyecto y desarrollo de los ejes de comunicación.
Branding
Colaboración en identidad visual y tono de marca.
Plan de comunicación
Redacción, revisión y diseño de la estrategia de lanzamiento y fidelización.
